Columbia.-  Arbitron Inc. anunció las conclusiones de una nueva investigación  que estudia en los hábitos de audiencia de personas que sólo cuentan con teléfonos móviles y no tienen un teléfono de línea de convencional en sus casas. 

La empresa también anunció que planea incluir este segmento en sus reportes diarios de audiencias que comienzan en el año 2008.

El último estudio encontró que los individuos que confían exclusivamente en teléfonos móviles  registran  un modelo de audiencia diferente que los cuentan con línea fija. Asimismo,  indica que, dado el relativamente pequeño porcentaje de personas que solo cuentan con teléfono móvil, este grupo  no representaría un  impacto  significativo en las estimaciones de audiencia.

A través de este informe, se muestra las diferencias  que existen entre las personas que sólo poseen celular y  la gente que puede ser alcanzada vía una línea  convencional de comunicaciones.

La gente con sólo teléfono móvil se caracteriza por:

• Vivir en casas con pocas personas.
• Sus edades oscilan entre los 18 y 34 años.
• Escuchan más radio, y ;
• Escuchan a los formatos de radio que apelan a estas categorías de edad.

Si bien el último estudio tendría sólo un efecto leve sobre estimaciones de radio, Arbitron realmente espera que la incidencia de este segmento seguirá creciendo. Por lo tanto, se comenzará a introducirlo  en sus estudios de radio que comienzan en el año 2008, " dijo Owen Charlebois, presidente, Operaciones, Tecnología, Investigación y desarrollo, Arbitron Inc.