Con el ataque tecnológico que América vivió en los últimos años, sólo podemos preguntarnos si la radio sigue siendo una de las tecnologías más importantes en las mentes de los consumidores. La respuesta de la comunidad hispana es un ¡"sí"! rotundo. El estudio de Investigación sobre Internet y Multimedia 11 de Arbitron/Edison muestra que si bien año tras año las personas de origen hispano usan cada vez más la Internet y son cada vez más entendidas en el uso de la Internet, la percepción que tienen de la radio es muy positiva y, la radio es una parte importante de sus vidas.

La radio está "de moda y es apasionante" para los consumidores hispanos de medios.

Más de un cuarto de los hispanos dijeron que la radio es el medio más a la moda y apasionante cuando comparan la radio con la televisión, los periódicos y la Internet. Debido al carácter portátil de la radio, sumado a su bajo costo y la posibilidad de ofrecer música e información de último momento, no es ninguna sorpresa que los hispanos la consideren un medio apasionante. Ésta es la cifra más alta para cualquier grupo étnico. Esta estadística deja en claro que la radio sigue siendo innovadora e interesante para la audiencia de origen hispano, lo que la convierte en una buena opción como vehículo publicitario.

La radio sigue siendo la primera fuente de música entre los consumidores de origen hispano.

El cincuenta y nueve por ciento de todos los adultos dijeron que encienden la radio, en primer lugar, para conocer la nueva música. Sin embargo, un 67 por ciento de los hispanos respondieron que la radio es su primera parada para escuchar nuevas melodías. En una era en la que la música tiene una fuerte promoción en la Internet y permite que la audiencia descargue música, es importante destacar que la radio es, abrumadoramente, el primer lugar que los consumidores de origen hispano escuchan cuando desean obtener información sobre la música nueva. También es importante porque la población de origen hispano generalmente es más joven que la de los otros grupos étnicos y las poblaciones más jóvenes tienden a gastar más dinero en música.

Lo más importante es que los consumidores de origen hispano consideran la radio esencial en sus vidas.

En la vida diaria, ¿cuáles son los medios de comunicación que los consumidores de origen hispano consideran, en general, como los más importantes? Consumen diversos medios de comunicación para escuchar música nueva, información del mundo que los rodea y por muchas otras razones. Pero, ¿de cuáles no pueden prescindir? Casi un tercio de los hispanos respondieron que la radio es el medio más esencial de sus vidas cuando la comparan con la televisión, la Internet y los periódicos.

La comunidad hispana es cada vez más entendida en el uso de la Internet.

Lo que en algún momento conocimos como la "divisoria digital", haciendo referencia a ciertos grupos étnicos que no estaban utilizando tantos avances tecnológicos como los otros, ya se está convirtiendo en algo del pasado. Un sesenta y cinco por ciento de los hispanos vive actualmente en casas que tienen al menos una computadora, y entre la población de origen hispano el uso de la Internet creció un 70 por ciento.

Más de la mitad tiene acceso a la Internet en sus hogares, pero además, los hispanos también accessan a la Internet en las escuelas (35 por ciento) y bibliotecas públicas (27 por ciento). El veintiuno por ciento accessan a la Internet en sus lugares de trabajo. Dedican varias horas a la semana usando la Internet, y el 23 por ciento respondió que dedican 5-10 horas por semana.

Los hispanos no sólo leen el contenido de la web, sino que también lo usan como una verdadera fuente multimedia. El veinticuatro por ciento ha visto videos por Internet.

En lo que se refiere al uso de la radio por Internet, el 32 por ciento de las personas de origen hispano ha escuchado una estación de radio por Internet. El sesenta y ocho por ciento concuerda en que escuchar la radio por la Internet es "divertido". La radio por Internet también puede ofrecer la combinación perfecta de formatos para los consumidores de origen hispano ya que la investigación demuestra que el 66 por ciento de los hispanos cree que la radio por Internet generalmente ofrece música que se aproxima mucho a sus gustos. Más de un cuarto de las personas de origen hispano que accesa a la Internet ha visitado le página web de una estación de radio durante el último mes a diferencia del 20 por ciento del total de adultos.

Si desea bajar el estudio de Investigación sobre Internet y Multimedia 11 de Arbitron y Edison Media completo vaya a www.arbitron.com.